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媒体聚焦

东方粮油美食节声量销量双火爆 真“小米”快手直播首发

发布(bu)时间:2020-08-20 来(lai)源: 点击次数: 打印 作者: 字号:

今年受新冠(guan)肺炎疫情的(de)影响,传(chuan)统线(xian)(xian)下(xia)销(xiao)售渠道受到较(jiao)大冲击。而(er)随着直(zhi)播(bo)带(dai)货的(de)兴起,农产品产销(xiao)转型也(ye)迎来(lai)了大考(kao)。当下(xia),东(dong)方(fang)集团(tuan)旗下(xia)东(dong)方(fang)粮油通过“线(xian)(xian)上直(zhi)播(bo)+带(dai)货”方(fang)式,激活私(si)域流量(liang),建立(li)新营销(xiao)矩阵。

7月(yue)17日晚(wan),东(dong)方(fang)粮油(you)全程通过快手直播平台(tai)召开“天地(di)道(dao)”肇源小米新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)发布会(hui)。这一“跨界(jie)玩(wan)法”受到北(bei)京电视(shi)台(tai)《首都晚(wan)间报(bao)道(dao)》栏目、新(xin)(xin)华网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)华网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)新(xin)(xin)闻网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)日报(bao)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)食品(pin)(pin)(pin)(pin)安全网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)食品(pin)(pin)(pin)(pin)网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)食品(pin)(pin)(pin)(pin)产业(ye)网(wang)(wang)(wang)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)食品(pin)(pin)(pin)(pin)网(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)消(xiao)费(fei)者(zhe)报(bao)、消(xiao)费(fei)日报(bao)、财(cai)经网(wang)(wang)(wang)、新(xin)(xin)浪网(wang)(wang)(wang)、凤凰网(wang)(wang)(wang)、搜狐网(wang)(wang)(wang)等在内的国(guo)(guo)内权威(wei)主流媒(mei)体、行业(ye)媒(mei)体、财(cai)经媒(mei)体等聚(ju)焦,报(bao)道(dao)“东(dong)方(fang)粮油(you)以(yi)高规格的内容(rong)输出,以(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)质为(wei)卖点,坚(jian)持(chi)(chi)建(jian)设品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)私域,坚(jian)持(chi)(chi)中(zhong)(zhong)小商家客户和消(xiao)费(fei)客户并举,在新(xin)(xin)营销领域的操作饶有新(xin)(xin)意、可圈可点”“东(dong)方(fang)粮油(you)将有望激活‘米面油(you)’这一传统行业(ye)市场,成为(wei)新(xin)(xin)零售品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的中(zhong)(zhong)坚(jian)力量”。

新华网报道原文

“快(kuai)(kuai)手717美食节”期(qi)间,东(dong)(dong)方粮(liang)(liang)油举办了一(yi)场属于爱米派的(de)狂欢活动。7月17日(ri)晚,东(dong)(dong)方粮(liang)(liang)油在(zai)北京民(min)族饭店召开(kai)“天地道”肇源小(xiao)米新(xin)品(pin)发布会。与以往的(de)农产(chan)品(pin)上(shang)市不同(tong),此(ci)次新(xin)品(pin)发布会在(zai)快(kuai)(kuai)手平台进行独家全程直播(bo)(bo)并(bing)开(kai)发跨界玩法,单平台直播(bo)(bo)观看人数超过12万(wan)(wan),全国榜前12名,上(shang)市3天内,东(dong)(dong)方粮(liang)(liang)油快(kuai)(kuai)手小(xiao)店的(de)销售额(e)破百万(wan)(wan),获得快(kuai)(kuai)手717美食节粮(liang)(liang)油类销量销售额(e)双冠(guan)军(jun)。东(dong)(dong)方粮(liang)(liang)油天地道系列产(chan)品(pin)此(ci)次正式直播(bo)(bo)亮(liang)相并(bing)取得傲人战(zhan)绩标志着东(dong)(dong)方粮(liang)(liang)油在(zai)“互联网+”建立农产(chan)品(pin)行业(ye)新(xin)格局。

借618首战告捷之势  东方粮油直播电商进入新阶段

继618期间(jian),东(dong)方(fang)粮油(you)在(zai)快手直(zhi)(zhi)播间(jian)首秀迎(ying)来(lai)专场(chang)直(zhi)(zhi)播开门红后(hou),短短一个(ge)月(yue),东(dong)方(fang)粮油(you)再次主动在(zai)快手直(zhi)(zhi)播平台亮相。这足以看(kan)出,东(dong)方(fang)粮油(you)已(yi)经发(fa)现(xian)“互(hu)联(lian)网(wang)+”的无限可(ke)能,可(ke)见东(dong)方(fang)粮油(you)想(xiang)要深化与快手等互(hu)联(lian)网(wang)平台的合(he)作,全面拥抱互(hu)联(lian)网(wang)营销(xiao)新模式、新渠道(dao)的决心。

新品发布过程中的“注米”仪式

颠覆了农产品传统(tong)的(de)印象(xiang)和标签(qian),此(ci)次东方(fang)粮油的(de)新(xin)品发(fa)布会(hui),采用在(zai)快手平(ping)台进行全(quan)程直播的(de)方(fang)式,打造了一个拥有科(ke)技感、文化范和品质力的(de)直播视(shi)听盛宴。除了新(xin)品发(fa)布的(de)新(xin)玩法,东方(fang)粮油对于(yu)粉(fen)丝(si)互(hu)动(dong)、回馈促销的(de)玩法也趋于(yu)成熟。

携手快手、民族饭店 合力打造最亮点“美食节”

值得关注的(de)(de)是(shi)(shi),此(ci)次东方粮(liang)油不仅联合快手,打造(zao)平台最高规(gui)格质(zhi)量的(de)(de)直播,还将(jiang)新(xin)品直播发(fa)布会场地(di)选(xuan)在了北京(jing)民族(zu)(zu)饭店(dian),前来助阵的(de)(de)国(guo)际(ji)面点(dian)(dian)大(da)师赵会连(lian)也供职于民族(zu)(zu)饭店(dian)。北京(jing)民族(zu)(zu)饭店(dian)曾多次举办美食节并接见各国(guo)来访宾客(ke);赵会连(lian)是(shi)(shi)北京(jing)民族(zu)(zu)饭店(dian)面点(dian)(dian)厨师长,更是(shi)(shi)曾为各国(guo)国(guo)家(jia)元首及(ji)夫人提供面点(dian)(dian)的(de)(de)国(guo)际(ji)烹饪大(da)师。

东(dong)方粮油(you)表示,首次直(zhi)播亮相选择与(yu)民(min)族(zu)(zu)饭(fan)(fan)店(dian)深度合(he)(he)作(zuo)的(de)原(yuan)因是(shi)(shi),公司看(kan)(kan)到了民(min)族(zu)(zu)饭(fan)(fan)店(dian)对于菜品(pin)(pin)品(pin)(pin)质的(de)追求与(yu)创(chuang)造(zao)力。在合(he)(he)作(zuo)前期,东(dong)方粮油(you)与(yu)民(min)族(zu)(zu)饭(fan)(fan)店(dian)的(de)厨师们(men),进行了充分的(de)沟通,多(duo)次研究尝(chang)试如何把饮食文化的(de)魅力展现出(chu)来。民(min)族(zu)(zu)饭(fan)(fan)店(dian)与(yu)东(dong)方粮油(you)的(de)合(he)(he)作(zuo)结合(he)(he)了东(dong)方粮油(you)高品(pin)(pin)质的(de)大米和小米的(de)产品(pin)(pin),推出(chu)了两款独(du)家(jia)(jia)产品(pin)(pin)。能够看(kan)(kan)到的(de)是(shi)(shi),东(dong)方粮油(you)与(yu)民(min)族(zu)(zu)饭(fan)(fan)店(dian)的(de)独(du)家(jia)(jia)合(he)(he)作(zuo),给717快手(shou)美食节带来了新(xin)增亮点与(yu)惊喜。

东方优质产品激发生活创意 完美诠释“爱米派”新生活方式

此次东方(fang)粮(liang)油推出(chu)的(de)天(tian)地道肇源小(xiao)(xiao)米(mi)在产地、品质、工艺上都具有明显(xian)优势,小(xiao)(xiao)米(mi)品质远(yuan)在“贡(gong)米(mi)”之上,而相较(jiao)于这(zhei)款小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)高品质与工艺特点,产品价格也十分亲民实惠,在市场上极(ji)具竞争力(li)。天(tian)地道肇源小(xiao)(xiao)米(mi)在快手(shou)小(xiao)(xiao)店的(de)直播价仅为49.9元(yuan)/袋(2.5kg)。

直(zhi)播(bo)现场,国(guo)际面(mian)点大师赵(zhao)会连教大家制作四种米(mi)(mi)的特(te)色吃法,包括(kuo)小米(mi)(mi)秋叶酥(su)、小米(mi)(mi)特(te)饮、大米(mi)(mi)白菜、大米(mi)(mi)布丁。其中,独(du)家产品“小米(mi)(mi)秋叶酥(su)”是采用东方粮油特(te)有的肇源小米(mi)(mi)制作而(er)成。

东方(fang)粮油有关负(fu)责人表示(shi),此次直播发(fa)布(bu)会旨在为消费者(zhe)展示(shi)一种生活(huo)方(fang)式。粮食(shi)对于现代快节奏(zou)的(de)生活(huo),已经不再仅(jin)限于食(shi)用价(jia)值和营养价(jia)值。希(xi)望让消费者(zhe)看到(dao)更多(duo)既(ji)健康美味(wei),又能体(ti)验创意的(de)菜品(pin)中的(de)文化与(yu)魅力。

现场体验区用天地道系列产品摆出的创意陈列充分诠释了中国的米文化

两(liang)次快手(shou)直播人气与销量双火爆社会化营销开辟新布局(ju)

在(zai)717快手美(mei)食节(jie)当(dang)(dang)天(tian),不仅天(tian)地道肇源(yuan)小(xiao)米(mi)(mi)进行线上(shang)发(fa)售(shou),其它系(xi)列共(gong)9款产(chan)品(pin)在(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)当(dang)(dang)天(tian)均有(you)销售(shou)。其中“银(yin)祥”牌豆制品(pin)系(xi)列,包含(han)腐竹和豆皮(pi)卷(juan)等产(chan)品(pin),源(yuan)自厦门金砖峰会的食材(cai)供应商;东(dong)方(fang)缮(shan)妆光彩焕活面(mian)膜(mo),是(shi)东(dong)方(fang)集团(tuan)创新(xin)研(yan)发(fa)的大米(mi)(mi)精华睡眠面(mian)膜(mo),其主要活性成分(fen)全脂稳定米(mi)(mi)糠已获三项国家发(fa)明(ming)专利。同时,东(dong)方(fang)粮油也邀请到(dao)了直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)台上(shang)爱好(hao)美(mei)食的头(tou)部主播(bo)(bo)(bo)一起直(zhi)播(bo)(bo)(bo)带货。

直播当天,东方(fang)粮(liang)油(you)在快(kuai)(kuai)手单平(ping)台的直播观看量(liang)(liang)即(ji)超过(guo)(guo)12万(wan),创(chuang)意(yi)短视频观看量(liang)(liang)超过(guo)(guo)100万(wan),直播全国小(xiao)时(shi)榜最高至前12名(ming)。上市(shi)三(san)天内,官(guan)方(fang)与第三(san)方(fang)主播进行直播带货,累计销售(shou)额(e)(e)超过(guo)(guo)100万(wan),获(huo)得快(kuai)(kuai)手717美食(shi)(shi)节粮(liang)油(you)品(pin)类(lei)销量(liang)(liang)销售(shou)额(e)(e)双冠军,创(chuang)快(kuai)(kuai)手小(xiao)店(dian)粮(liang)油(you)品(pin)类(lei)美食(shi)(shi)节单品(pin)牌销售(shou)最高记录。

能够看(kan)到,东方粮油(you)在(zai)两次快手直播中(zhong),销量(liang)和人气双丰收,已确立了在(zai)快手平台米面(mian)油(you)品类的标杆地位。东方粮油(you)以高(gao)规(gui)格的内容输出,产品以品质为卖点,坚持(chi)建设品牌私域,坚持(chi)中(zhong)小商(shang)家(jia)客户和消(xiao)费客户并举,在(zai)新营销领域的操作饶有新意、可圈(quan)可点,在(zai)销售成(cheng)绩上(shang)也获得可观(guan)的回(hui)报。

可(ke)以(yi)预见的是,东(dong)方粮油在新(xin)营(ying)销(xiao)矩阵建立的良好(hao)开(kai)局下,以(yi)及拥有布局多年(nian)扎实的线下销(xiao)售渠道的形势下,将有望(wang)激活“米面油”这一传统行(xing)业市场(chang),成为新(xin)零售品牌的中坚(jian)力量。

部分权威主流媒体报道展示


北京电视台特别报道,采访东方粮油总裁戴胜利


中国网报道


中华网报道


中国日报报道


中国新闻网报道


中国食品安全网报道

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